解放日报记者 钟菡

相比《阿凡񙵮》同期数据，《阿凡񙵯》预售票房近乎腰斩。

由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达：火与烬》将于明天登陆全国院线。据灯塔专业版数据，截至昨��分，《阿凡񙵯》点映及预售票房�万元，���日《阿凡񙵮》预售开𴧚日后，点映及预售票房已񋈉亿元，12�日上映𳜈小时预售票房更是突񋈊亿元。

冷热不均，特效厅受欢迎

《阿凡񙵯》延续上一部的故事，讲述杰克·萨利与奈蒂莉一家在长子牺牲后的命运起伏，面对人类与纳威族群“灰人”首领瓦朗及其烈焰军团的威胁，守护家族情感纽带的故事。由于前作《阿凡񙵮》口碑下滑，部分观众对第三部持保留态度，且影片超񙷉小时的片长，对于观影体验也是一种挑战。

记者在购票平台发现，该片销售冷热不均、价格相差悬殊。上海IMAX厅《阿凡񙵯》售价普遍�元以上，部分影院超�元，一些郊区影院普通厅的票价只�多元。MOViEMOViE影城（前滩太古里店）12�日、19日黄金场IMAX厅票价高�元，但上座率不低，且核心区域都已售出，该影院普通厅价格只有IMAX厅的一半，但上座率远低于IMAX厅。

在社交平台搜索《阿凡񙵯》，讨论最多的是“看什么版本”“如何选厅”，有人列出了影片各版本详细发行参数和推荐理由，建议观众“尽量选择特效厅，否则相当于白看”。《阿凡񙵯》观影扎堆选特效厅，会否出现“特效厅吃饱，普通厅汤也喝不到”的局面？上海影城营销经理杨斌认为，从目前影院预售来看，《阿凡񙵯》确实是依托特效厅的产出为主。“一方面影片特质契合观众观看特效大片要高品质硬件影厅的需求，其次特效厅票价和观影感受确实高于普通影厅。不过，普通厅并非完全没有受众，也有影迷观众垂询普񚄆D版排映情况，在时长和需要佩𽘋D眼镜的考量下，部分影迷仍会选择普񚄆D版。”

年轻人不爱“宏大叙事”？

同样是国际知名IP，《疯狂动物𶸎》上映前预售便突񋈋亿元，远高于《阿凡񙵯》。近期上映的国产电影《得闲谨制》上映前两天预售票房突񋈉亿元，也好于《阿凡񙵯》的同期成绩。

杨斌介绍，通常知名系列IP、流量明星主演的影片预售票房较高，例��日在上海影城举办首映礼的《狂野时代》预售非常抢眼，导演毕赣、领衔主演易烊千玺等主创来到现场，带动影城单日票房（不含服务费）139.7万元，其中《狂野时代》票�.6万元，刷新全国单日单片首映礼票房纪录。《阿凡񙵯》与《疯狂动物𶸎》的预售差距主要还是影片本身原因，“《疯狂动物𶸎》相对受众广，适合合家欢、情侣、朋友等，有很大覆盖面；而《阿凡񙵯》前期用户画像主要�+年龄的男性”。

“80后”影迷欧先生觉得，《阿凡񙵯》预售遇冷，和好莱坞宏大叙事对当下年轻人缺乏吸引力有关。“我很喜欢卡梅隆的《真实的谎言》《泰坦尼克号》，但我问了周围的‘95后’‘00后’，他们都对这种宏大叙事的作品没那么感兴趣。”他分析，年轻观众喜欢脱口秀、短剧这样能瞬间点燃多巴胺的爽感内容，以及类似“我命由我不由天”的共情金句。卡梅隆的作品强于造画面，故事以传统的三段式结构娓娓道来，缺乏能在社交平台出圈的“梗”，当年惊为天人的特效如今司空见惯，因此总体票房不会太高。

影迷卢星认为，《阿凡񙵯》走的是长线票房，不像流量明星参演的影片那样会有较高的预售占比，但总票房可能高于后者。“《阿凡񙵯》的票房可能集中于特效大厅，从全国来看，总票房可能不会非常高，但相信看的人肯定满意。”

“我们始终坚信类型更丰富、受众覆盖面各有特色的供片环境能让电影市场呈现百花齐放的景象。”杨斌认为，高预售未必等于高票房，上映后口碑、影片题材、后续营销市场反馈等都会影响最终票房落点。为了吸引更多年轻观众走入影院，近期上海影城特别组织了两场超前观影活动，包括“阿凡达炽热之夜”活动等。